2025年轻人消费观趋势报告-破茧与新生：消费观念重塑之路_情绪_智云研_互动

今日分享：2025年轻人消费观趋势报告-破茧与新生：消费观念重塑之路

公众号『智云研报』

报告共25页

导读：

以下是部分报告原文节选

2025年轻人消费观趋势报告：破茧与新生——消费观念重塑之路

一、核心困境：高压环境下的精神突围

精神韧性提升：面对Q1精神状态NSR（净情绪值）跌至两年最低（-22.3%），年轻人主动设置“暂停键”，“松弛”话题互动量激增246%，“自由”“拒绝内耗”成为关键词。 情绪管理科学化：认知行为疗法、情绪日记、冥想成为主流解压工具，情绪旅游衍生8种疗愈模式，推动NSR逐步回升4。 低成本仪式感：47.8%年轻人因未来不确定性强化储蓄意识，“精致穷”声量增长23.5%，转向精选商品而非堆砌消费。

二、消费行为重塑：从物质满足到精神共鸣

反向“不发疯”运动 拒绝社会定义的“精致”：避开热门景点的“反向旅行”互动量增长18%，“反向过年”互动量飙升246%，消费决策更重实用性。 典型案例：年轻人选择二手平台购买高性价比商品，服饰消费聚焦“一衣多穿”与材质耐久性。展开剩余83% 情绪共鸣场崛起 线下门店通过沉浸式设计（如上海机遇中心IP互动空间）、公园式购物（深圳大运天地）提升情绪价值，相关体验互动量增长33%。 银发经济参与：中老年群体主动消费情绪产品，如武汉文创品牌热干面玩偶单店销售额破20万元。 聪明消费主导 美妆领域多功能产品需求增长203%，“不囤货”清单热度提升234%； 近六成Z世代对价格高度敏感，实用性取代身份象征成为首要购买理由。 AI科技赋能消费体验 从工具升级为“感知共创者”：东京EDIX展览通过AI分析学习者情绪提供个性化反馈，巴黎老佛爷百货实现气味即时合成； AI定制香氛、生物反馈触觉服装等创新场景涌现，推动消费个性化。

🎯 三、四大消费新趋势

趋势核心特征数据支撑反向不发疯拒绝焦虑标签，回归真实需求“反向消费”话题声量激增

情绪共鸣场门店沉浸式体验成刚需相关场景互动量增长33%

聪明消费高频实用+长期价值美妆多功能需求增长203%

AI科技赋能个性化与情绪响应消费生物反馈服装等技术落地

💡 四、品牌启示：从“种草”到“情感共创”

精准捕捉需求：如扎克实验室“小飞机”推牌（陶瓷珠解压玩具）每周200只上线即售罄，填补情绪释放缺口； 释放用户创作权：国产品牌偏好度提升（美妆领域增长16%），年轻人以“国产替代”应对外部冲击； 构建情感工程技术：通过融入生活场景（如“音乐+学习”垂直应用）建立深度联结，拒绝传统营销套路。 未来锚点：消费观正从“流量竞争”转向“价值深耕”，品牌需以情绪共鸣为支点，结合AI技术构建“人本位”消费生态。

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发布于：江苏省